In einer Zeit, in welcher der Konkurrenzdruck auf dem Stellenmarkt auch auf Unternehmensseite sehr hoch ist, spielt es eine größere Rolle denn je, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Denn nur so kannst Du die besten Talente anziehen und langfristig binden. Eine besonders wirkungsvolle Methode, um Dein Unternehmen ins rechte Licht zu rücken, ist das Videomarketing. In diesem Blogartikel erfährst Du, warum Videomarketing für das Employer Branding so relevant ist und wie Du es erfolgreich einsetzen kannst.
Was ist Videomarketing überhaupt?
Videomarketing umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Produkte, Dienstleistungen oder Marken mit Hilfe von Videos zu bewerben. Es geht darum, visuelle Geschichten zu erzählen, die die Zielgruppe ansprechen und bewegen.
Videomarketing vs. Imagevideo: Wo liegt der Unterschied?
Vielleicht denkst Du jetzt: „Aber wir haben doch schon ein Imagevideo!“ Klar, ein Imagevideo ist eine tolle Sache. Es stellt Dein Unternehmen, Deine Werte und Kultur kompakt und ansprechend dar. Aber Videomarketing geht weit darüber hinaus. Hier sind einige Unterschiede:
- Zielsetzung: Ein Imagevideo präsentiert das Unternehmen allgemein. Videomarketing kann spezifische Kampagnen, Produkte oder Aspekte des Unternehmenslebens beleuchten.
- Format und Länge: Imagevideos sind oft länger und umfassender. Videomarketing nutzt verschiedene Formate – von kurzen Social-Media-Clips über Tutorials bis hin zu Live-Streams.
Interaktivität: Videomarketing kann interaktive Elemente enthalten, wie Q&A-Sessions oder Kommentare, während Imagevideos meist passiv konsumiert werden.
Warum Videomarketing im Employer Branding wichtig ist
Authentizität und Vertrauen: Bewerber möchten ein authentisches Bild vom zukünftigen Arbeitgeber. Videos vermitteln echte Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur.
Emotionale Bindung: Geschichten in Videoform berühren emotional und bleiben besser im Gedächtnis. Sie können zeigen, wie sich Mitarbeiter im Unternehmen fühlen und welche Erfolge sie feiern.
Reichweite und Engagement: Videos werden in sozialen Netzwerken gerne geteilt und kommentiert. So erreichst Du eine größere Zielgruppe und förderst die Interaktion.
Multisensorische Ansprache: Videos sprechen mehrere Sinne an – visuell und auditiv. Das steigert die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zuschauer.
Vielfältige Einsatzmöglichkeiten: Von Vorstellungsvideos der Mitarbeiter über Einblicke in Projekte bis hin zu Events – die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt.
Dein Guide für erfolgreiches Videomarketing im Employer Branding
Nun, da wir die Bedeutung von Videomarketing kennen, schauen wir uns an, wie Du es erfolgreich umsetzen kannst.
- Zielgruppe definieren: Überlege genau, wen Du mit Deinem Video erreichen möchtest. Ist es für potenzielle neue Mitarbeiter, bestehende Mitarbeiter oder die allgemeine Öffentlichkeit gedacht?
- Echte Geschichten erzählen: Menschen lieben Geschichten. Erzähle die Geschichten Deiner Mitarbeiter, ihre Erfolge und ihre Herausforderungen.
- Kurz und prägnant: Halte die Videos kurz und auf den Punkt. In der schnelllebigen Online-Welt ist weniger oft mehr.
- Hochwertige Produktion: Qualität zählt. Investiere in gutes Equipment oder hole Dir professionelle Hilfe, um sicherzustellen, dass Deine Videos ansprechend und professionell wirken.
- Authentizität bewahren: Zeige echte Menschen und echte Situationen. Gestellte Szenen wirken oft unnatürlich und können das Vertrauen schmälern.
- Interaktion fördern: Ermutige die Zuschauer, zu kommentieren, Fragen zu stellen und die Videos zu teilen. Das steigert das Engagement und die Reichweite.
- Regelmäßigkeit: Veröffentliche regelmäßig neue Inhalte, um das Interesse aufrechtzuerhalten und eine kontinuierliche Präsenz aufzubauen.
- Plattformen nutzen: Veröffentliche Deine Videos auf verschiedenen Plattformen – von der Unternehmenswebsite über YouTube bis hin zu sozialen Medien wie LinkedIn, Instagram und Facebook.
Fazit
Videomarketing bietet eine riesige Chance, Dein Employer Branding auf das nächste Level zu heben. Es ist ein mächtiges Werkzeug, um authentische Einblicke in Dein Unternehmen zu geben, emotionale Bindungen zu schaffen und eine breite Zielgruppe zu erreichen. Mit den richtigen Strategien und einer klaren Zielsetzung kannst Du Dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren und die besten Talente für Dich gewinnen. Also, Kamera an und los geht’s!
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